Treść SEO dla przedsiębiorstw: możliwość, dynamiczne tworzenie i skalowanie
Dowiedz się, jak skalować SEO swojej firmy dzięki dynamicznemu tworzeniu treści. Identyfikuj nowe możliwości i buduj przyrostowe przychody. Znaczenie treści jako czynnika rankingowego Google jest niepodważalne — SEO przedsiębiorstwa i treść są ze sobą nierozerwalnie połączone i nie można uszeregować strony bez treści.
Ale już dawno minęły czasy, kiedy umieszczano stronę z odpowiednimi słowami kluczowymi i znajdowano się na szczycie SERP. Ponieważ klienci stali się bardziej inteligentni, a wyszukiwarki ewoluowały, konkurencja o widoczność w Internecie rozgrzała się do punktu wrzenia. Średnia nie jest wystarczająco dobra. Obecnie potrzeba treści o wyjątkowej jakości ściśle dopasowanej do intencji każdego wyszukiwacza, aby przebić się przez wyższe szczeble rankingu Google na konkurencyjnych warunkach.
Organizacje korporacyjne stoją przed dodatkowymi wyzwaniami związanymi z planowaniem zawartości i produkcją w zakresie ilości, spójności i skali. Świat rozwijający się nadal pojawia się w Internecie, a IDC przewiduje, że do 2022 roku 65% światowego PKB zostanie zdigitalizowane. W swoich wysiłkach, by przebić się przez hałas, marki stały się wydawcami — i to poważny biznes. Konkurencja w wyszukiwaniu jest sztywna. W jaki sposób Twoja firma może konsekwentnie wyświetlać się z najskuteczniejszymi treściami SEO dla przedsiębiorstw? Te 4 wskazówki pomogą.
Realizacja w kilka dni – najlepsze drzwi na: e-gerda.pl, sprawdź.
1. Wdrażaj Enterprise SEO Insights z szybkością Google
Poleganie na miesięcznych raportach wydajności w celu informowania o treści i decyzjach dotyczących SEO po prostu nie ograniczaj ich. Nie wtedy, gdy 80% klientów oczekuje teraz personalizacji w czasie rzeczywistym w całym swoim doświadczeniu z marką.
Gdy osoba wyszukująca wyraża swoją potrzebę w polu zapytania wyszukiwarki Google, wyszukiwarka zwraca w ciągu milisekund odpowiedź, która według algorytmów jest najtrafniejsza. Jako rozszerzenie tej odpowiedzi w czasie rzeczywistym, odwiedzający witrynę oczekują, że strona załaduje się natychmiast – Google informuje, że jeśli ładowanie strony wzrośnie z 1 do 3 sekund, współczynnik odrzuceń wzrośnie o 32% .
Technologia treści Enterprise SEO zapewnia kolejny krok w błyskawicznej reakcji na potrzeby klientów dzięki optymalizacji w czasie rzeczywistym w oparciu o doświadczenie klienta w danym momencie. Czerpanie ze spostrzeżeń dostarczanych w czasie rzeczywistym, dane wyszukiwania na żądanie umożliwiają dokładniejsze badanie słów kluczowych i tematów, zrozumienie trendów lokalnych i sezonowych oraz pojawiających się możliwości. Na poziomie przedsiębiorstwa wszystko to ułatwia uczenie maszynowe. Nie jest już przyjemnie mieć, ale stawki przy stole w udanym programie marketingu cyfrowego.
2. Dynamicznie włączaj EAT
Fachowość, autorytatywność i wiarygodność (EAT) to podstawa postrzegania przez Google jakości treści. Jak możesz konsekwentnie demonstrować te cechy na dużą skalę we wszystkich treściach SEO? Zrozumienie intencji wyszukiwania napędza twoją zdolność do tworzenia odpowiednich treści, kierując rodzaj EAT, którego szuka czytelnik. Statystyki SEO informują o dokładniejszym użyciu języka we wszystkich treściach w każdym kanale, od bloga i witryny po e-maile, media społecznościowe, reklamy i nie tylko.
Zrozumienie i aktywowanie tych spostrzeżeń nie jest możliwe na dużą skalę bez inteligentnej automatyzacji, którą umożliwia sztuczna inteligencja. Gdy Twoja przestrzeń obejmuje miliony stron, a doświadczeni konkurenci dokonują tysięcy własnych optymalizacji każdego tygodnia, posiadanie technologii do wykonywania ciężkich analiz i rekomendacji według priorytetów na dużą skalę jest niezbędne.
Gdy już zrozumiesz dokładnie, jakie potrzeby chcą spełnić wyszukujący, możesz skupić się na włączeniu elementów, które składają się na treści godne EAT.
- Doświadczenie twórcy treści.
- Autorytet treści i domeny jako całości określony przez linki, cytaty, wzmianki o marce i inne sygnały zewnętrzne.
- Wiarygodność treści i marki określona przez określone źródła, takie jak BBB.
Teraz nie ma sensu próbować upychać wszystkich możliwych poświadczeń, nagród i referencji w jednym kawałku treści.
W tym miejscu analiza zarówno przestrzeni jako całości, jak i intencji osoby wyszukującej pomaga dokładnie określić, które statystyki, zewnętrzna walidacja, dane, rekomendacje i inne informacje pozwolą uzyskać odpowiedź od średniej do najlepszej możliwej odpowiedzi.
3. Obejmij inteligentną automatyzację
Pokrótce poruszyliśmy kwestię konieczności automatyzacji optymalizacji treści, zarówno ze względu na szybkość, jak i kompleksowość zapewnianą przez technologię.
Ale zagłębiając się, istnieje kilka innych sposobów, w jakie inteligentna automatyzacja z wbudowaną sztuczną inteligencją ułatwia SEO na dużą skalę, w tym:
- Nadawanie priorytetów ręcznym optymalizacjom, aby Twój zespół mógł skoncentrować się na rzeczach, które będą miały największy wpływ pod względem obsługi klienta i przychodów.
- Skrócenie czasu potrzebnego na ekstrakcję danych, manipulację i analizę, nawet przy radykalnym zwiększeniu pojemności.
- Częstsze przeprowadzanie bardziej efektywnych testów, usuwając zgadywanie z listy zadań SEO.
- Analizowanie potencjalnego wpływu sił zewnętrznych i trendów branżowych, aby Twoja strategia SEO była o krok przed konkurencją.
- Integracja z PPC w celu zapewnienia płatnego zasięgu tam, gdzie SERP nie zapewniają organicznego wyniku powyżej krotnie.
- Zarządzanie wskaźnikami KPI zawartości z wielu źródeł w ramach jednego pulpitu nawigacyjnego w celu łatwego dostępu do metryk wydajności zawartości w czasie rzeczywistym i historycznych.
4. Spraw, aby wielokanałowe podejście miało sens dla Ciebie i Twojego przedsiębiorstwa
Zbyt często kanały marketingowe są zablokowane, gdy dzisiaj kluczowy jest holistyczny pogląd na to, jak dostarczana jest treść i gdzie na ścieżce klienta.
Wyszukiwarka to jeden z kanałów, do których klienci będą wracać wielokrotnie podczas swojej podróży, od pierwszego odkrycia, poprzez poznanie marki i jej oferty, porównanie dostępnych opcji, aż po lojalność i wystawianie recenzji.
Dlatego ważne jest, aby każdy element treści odpowiadał konkretnym potrzebom klienta i był zoptymalizowany tak, aby cel był jasny dla wyszukiwarek.
Następnie zastanów się, z jakich kanałów Twoi klienci będą korzystać w przypadku każdej nowej potrzeby. Media społecznościowe mogą być częścią Twojej podróży promocyjnej. Ale możesz mieć klientów, którzy wracają tam w poszukiwaniu nowych funkcji, aktualizacji produktów, obsługi klienta i społeczności innych użytkowników do interakcji.
E-mail może być używany do obsługi po zakupie i rozpowszechniania promocji, a także może być dobrym wyborem do udostępniania bardziej szczegółowych treści do rozważenia.
Najważniejsze jest to, że w każdym kanale, przy każdej nowej komunikacji, rozumiesz:
- Dokładnie do kogo chcesz dotrzeć.
- Jakie pilne potrzeby rozwiązujesz dla nich.
- Jak Twoja treść zapewnia najlepszą odpowiedź.
- Co mogą zrobić dalej, czy to na tym, czy na innym kanale.
5. Konsekwentnie ponownie oceniaj i wprowadzaj ulepszenia na dużą skalę
Tutaj ponownie przedsiębiorstwo staje przed wyjątkowymi wyzwaniami. Możesz mieć do czynienia z pokaźną siecią witryn obsługujących klientów w różnych lokalizacjach, witryną e-commerce z tysiącami do milionów produktów lub jednym dużym podmiotem z dziesiątkami lub setkami oddziałów na całym świecie.
Witryny korporacyjne mogą zawierać złożone problemy techniczne, potrzeby językowe i lokalizacyjne oraz nie tylko.
A kiedy jakakolwiek zmiana, wewnętrzna lub zewnętrzna, w stale zmieniającej się przestrzeni, jaką jest Twoja witryna i jej miejsce w sieci, może potencjalnie wpłynąć na przychody, należy ją szybko rozwiązać.
Zautomatyzowany audyt SEO jest niezbędny na poziomie przedsiębiorstwa.
Podczas gdy Ty i Twój zespół skupiacie się na strategii i planowaniu innowacyjnych kampanii, technologia powinna wykonywać pracę polegającą na skanowaniu:
- Błędy witryny, które mogą obniżyć wydajność wyszukiwania.
- Problemy techniczne, które mogą całkowicie uniemożliwić przeszukiwanie i indeksowanie.
- Możliwości poprawy SEO i komfortu użytkownika dzięki aktualizacjom hierarchii witryny, organizacji informacji, elementów SEO na stronie i nie tylko.
- Potencjalne bariery dostępu do strony lub wykonania działania.
Ważne jest, aby Twoje rozwiązanie do audytu witryny mogło uzyskiwać dostęp i analizować wszystkie istotne typy zawartości witryny, niezależnie od tego, czy są to strony HTML, progresywne aplikacje internetowe, struktury JavaScript itp.
Kolejnym elementem, na który należy zwrócić uwagę, są mądre rekomendacje. Kto potrzebuje kolejnej listy błędów technicznych? W idealnym przypadku otrzymasz nie tylko dane wyjściowe z analizy opartej na sztucznej inteligencji, ale także zalecenia dotyczące tego, co z nią zrobić.
Specjaliści zajmujący się treścią SEO dla przedsiębiorstw wymagają sztuki i technologii równych części
Skala i zakres SEO dla przedsiębiorstw wymagają od specjalistów marketingu z kreatywnością, aby zdominować najbardziej konkurencyjne przestrzenie.
Ale obok sztuki kreatywnego marketingu pojawia się wiedza technologiczna, która umożliwia najlepszym marketerom korporacyjnym uzupełnienie ich wysiłków o sztuczną inteligencję, uczenie maszynowe i automatyzację.
To jest to, czego potrzeba, aby dostarczać na dużą skalę najwyższej jakości, angażujące i wszechstronne treści, których pragną Google i jego użytkownicy.